La diminuzione del 75% della mortalità sulle strade, ottenuta grazie all'impegno, gli investimenti e l'innovazione costanti, viene comunicata rappresentando il suo valore umano incalcolabile, attraverso il linguaggio della statistica e dei grafici. La linea della vita con la sua tipica curvatura in basso è identica alla curva del grafico statistico che esprime questo risultato sorprendente.

Un altro importante risultato: è stato dimezzato (-46%) il numero di ore perse sulla Rete gestita da Autostrade per l'Italia, un obiettivo perseguito col fine di dare più tempo a chi lo deve sottrarre al lavoro o agli affetti.

La campagna comunica questo risultato oggettivo, misurato, matematico, e insieme il suo valore, di nuovo avvalendosi del linguaggio della statistica e dei grafici, che permettono di avere l'immagine di un andamento nel corso del tempo, ma con un esito decisamente umano ed emotivo.

Con un forte impatto visivo la campagna fa emergere che se non si guida con prudenza, rispettando il codice della strada,  il rischio vero non è quello dei punti sulla patente, ma ben altro: la patente "incidentata" diventa l'emblema di ciò che si perde per davvero,  la vita.

Se non si guida responsabilmente, e nel rispetto del codice della strada, l'automobile non è più solo un mezzo di locomozione ma può diventare un'arma letale. Tutto ciò viene rappresentato da una chiave di automobile a cui è stato aggiunto un grilletto. E la chiave d'improvviso diventa una pistola.

Campagna per incrementare la consapevolezza dei rischi legati al mancato rispetto dei limiti di velocità, prima causa di incidenti sulle autostrade.

I pedali di una macchina, ma sull'acceleratore la foto della famiglia, esortano il guidatore, in modo diretto, ad una maggiore responsabilità dei comportamenti di guida.